Jak jsem budoval e-shop Lokoko.cz a proč komplexní marketing dává smysl

11.10.2025

Příklad z praxe - komplexní marketing pro eshop.

Když jsem začínal s Lokoko.cz, neměl jsem jen vizi produktu. Věděl jsem, že aby e-shop opravdu fungoval, musím se ponořit do všech oblastí marketingu a podnikání. Od PPC kampaní přes tvorbu obsahu až po řízení výroby produktů – všechno jsem si prošel vlastní kůží. Tahle zkušenost mi dnes umožňuje být komplexním marketingovým partnerem pro podnikatele, kteří chtějí víc než jen "někoho na reklamu".

Chci se s vámi podělit o to, jak jsem jednotlivé aktivity propojil a co mi tato zkušenost dala.

PPC kampaně: cílení a efektivita

PPC kampaně byly první oblastí, kde jsem musel rychle získat praktické know-how. Testoval jsem Google Ads i Sklik, zkoumal, jak se různé produkty vyhledávají a jaký obsah inzerátů přitahuje zákazníky.
Díky tomu jsem pochopil, že správně nastavené kampaně nejsou jen o klíčových slovech, ale o celé strategii komunikace produktu.

Například u limitovaných edic triček jsem testoval kombinace cílení podle motivů, demografie a retargetingu. Později jsem využil remarketing k oslovení těch, kteří si produkt prohlédli, ale nenakoupili.

Tahle zkušenost mi ukázala, že PPC není jen nástroj na prodej, ale součást celkové marketingové strategie.

Copywriting a produktová komunikace

Psaní textů pro e-shop nebylo jen o popiscích. Každý produkt měl vlastní příběh. U triček a hrnečků s vtipnými motivy jsem musel vyvážit humor s informací, aby zákazník věděl, co kupuje, a zároveň se bavil.

V praxi to znamenalo:

  • tvorbu nadpisů, které zaujmou

  • psaní popisků produktů, které prodávají výhody a kontext

  • optimalizaci textů pro SEO, aby se produkty zobrazovaly ve vyhledávání

Díky tomu dnes chápu, že obsah je most mezi produktem a zákazníkem.

Fotografie a vizuální prezentace

Věřím, že vizuální stránka rozhoduje stejně jako text. Proto byl pro mě důležitý jak výběr fotografa, tak namyšlení konzistentní způsobu nafocení produktů.

  • Důležité bylo ukázat produkt v celé jeho kráse

  • Detail produktu se zaměřením na naše logo

  • Produkt na modelce / modelovi, aby si jej dokázat každý představit na sobě.

Fotografie se tak staly nástrojem nejen pro prodej, ale i pro budování značky.

Optimalizace produktových stránek a katalogy výrobců

Každý produkt jsem kontroloval a optimalizoval:

  • správné metatagy a popisky pro vyhledávače

  • jasná struktura, aby zákazník rychle našel informace

  • zápisy do katalogů českých výrobců, které zvyšují viditelnost pro B2C

Tahle práce zaručila, že produkty byly dobře dohledatelné a atraktivní pro zákazníky.

Influencer marketing a B2B komunikace

Vyzkoušel jsem spolupráci s influencery, kteří rezonují s naším publikem. Současně jsem oslovoval prodejny a B2B partnery:

  • vyjednával podmínky spolupráce

  • připravoval konkrétní produkty pro recenze

  • analyzoval výsledky kampaní a návštěvnosti z influencerů

Výroba a návrh produktů

Lokoko.cz není jen e-shop, je to i výrobní projekt. Mám na starosti:

  • návrh produktů od konceptu po finální design

  • testování funkčnosti a kvality

  • výběr a koordinaci externích specialistů na výrobu

To mi umožnilo porozumět celému životnímu cyklu produktu, což se promítá i do marketingu – vím, kdy a jak produkt propagovat.

Budování e-shopu a logistika

E-shop jsem stavěl od základu:

  • volba platformy a struktura kategorií

  • nastavení plateb a dopravy

  • optimalizace checkout procesu, aby zákazník nedojel k opuštění košíku

Dopravci a logistika byly klíčové – sledoval jsem, kdo je spolehlivý, jak rychle doručuje a jak řeší reklamace.
Marketing bez spolehlivého doručení je mrtvý marketing – zákazník si pamatuje zkušenost.

Propojení aktivit: síla komplexního přístupu

Nejde jen o jednotlivé činnosti. Síla je v propojení:

  • PPC kampaně směřují na optimalizované produktové stránky

  • Texty a fotografie podporují konverzi

  • Influencer marketing přivádí relevantní návštěvníky

  • B2B komunikace otevírá nové distribuční kanály

  • Kontrola výroby zajišťuje kvalitu, která podporuje spokojenost zákazníků

Tahle integrace mi umožnila být jedním marketingovým partnerem, který rozumí celému procesu.

Co si z toho odnáším

Práce na Lokoko.cz mi dala praktické know-how, které nelze získat jen teorií:

  1. Chápu celý proces e-commerce – od návrhu produktu po finální komunikaci zákazníkovi.

  2. Umím koordinovat více kanálů – PPC, copywriting, fotografie, B2B komunikace, influencer marketing.

  3. Vím, co ovlivňuje konverzi – text, vizuál, logika produktových stránek, rychlost doručení.

  4. Dokážu být marketingovou pravou rukou – strategicky i operativně, s celkovým přehledem.

Závěr

Pokud hledáte partnera, který dokáže pokrýt vše od tvorby produktu až po marketing a prodej, moje zkušenost s Lokoko.cz je důkazem, že komplexní přístup funguje. V praxi to znamená:

  • efektivní využití rozpočtu

  • propojené marketingové aktivity

  • vyšší spokojenost zákazníků

  • schopnost rychle reagovat na trh a optimalizovat strategii

Každý podnikatel, který chce růst a zůstat konkurenceschopný, potřebuje někoho, kdo vidí celou souvislost. Lokoko.cz mi ukázalo, že komplexní marketing není luxus – je to nutnost.